Sponsoreret indhold optræder i mange afskygninger og sammenhænge; man ser det blandt andet i form af native advertising-artikler samt i forbindelse med kommercielle influencer-samarbejder. I dette indlæg fremhæver jeg en række af de vigtigste fokuspunkter, man bør have, sæt man vil have succes med sit arbejde med sponsoreret indhold.

Lad mig allerførst sige, at det er vanskeligt at komme med mange generelle inputs til vigtige fokuspunkter i arbejdet med sponsoreret indhold, da sponsoreret indhold kan være yderst forskelligartet.

Der er dog en række forhold, der bør være fokuspunkter, uanset om man arbejder med native advertising, influencere eller en tredje gren af sponsoreret indhold.

Valg af distributionskanal er ekstremt centralt

At formå at vælge de rette distributionskanaler for at nå ud med ens budskab er altid essentielt, når man arbejder med kommunikation og marketing.

Find derfor ud af, hvilke platforme og kanaler der optager jeres målgruppe, og undersøg, hvilke formater jeres målgruppe reagerer positivt på og forsøg at tilpas jeres budskab efter den viden, I får. Det er vigtigt, at I rammer en tone og en stil, som jeres målgruppe værdsætter.

I ovenstående proces vil I blive bevidste om, hvorvidt sponsoreret indhold er den optimale måde at promovere jeres service/produkt på. Hvis det er tilfældet, vil I ligeledes blive bevidste om, hvilken form for sponsoreret indhold I bør forsøge jer med.

Troværdighed er meget vigtigt

Desto mindre sponsoreret indhold ligner annoncering, desto større er chancen for, at indholdet påvirker målgruppen på en effektiv måde, og at målgruppen anser indholdet som værende værdifuldt og troværdigt.

Sponsoreret indhold bør aldrig stinke af reklame, uanset om man arbejder med influencere, native advertising-artikler eller en tredje form for sponsoreret indhold.

Hvis planen er at øge kendskabsgraden til ens brand via en sponsoreret artikel i et givent medie, skal man naturligvis først og fremmest undersøge, hvilket medie man bedst muligt rammer sin målgruppe via.

Når man har afklaret dette, skal indholdet produceres, og i den sammenhæng er det vigtigt, at man sætter sig ind i, hvad der kendetegner den sædvanlige kommunikative stil og jargon på mediet. Det indhold, man producerer, bør nemlig til forveksling tage sig ud som det redaktionelle indhold, som ens indhold kommer til at optræde side-om-side med.

Hvis man samarbejder med en influencer med henblik på at gøre opmærksom på ens fantastiske produkt, er det vigtigt, at ens produkt og service passer naturligt ind i influencerens univers.

Jo mere naturligt influenceren kan integrere produktet/servicen i sit content, desto mere engageret vil målgruppen sandsynligvis være, og det vil være en styrke for både influenceren og annoncøren.

Ønsker man for eksempel at gøre opmærksom på ens fantastiske babyalarmer, bør man finde en influencer, der i forvejen beskæftiger sig med børneudstyr.

Influenceren er naturligvis altid forpligtet til at gøre opmærksom på, at der er tale om sponsoreret indhold i forbindelse med kommercielle samarbejder, men det betyder ikke, at modtageren opfatter indholdet som traditionel markedsføring.

Hvis det sponsorerede indhold minder om influencerens ikke-sponsorerede indhold, er det faktisk tvivlsomt, at modtageren tænker over de kommercielle interesser, hvilket er en kæmpe fordel, da modtageren dermed formentligt vil være væsentligt mere engageret