Næsten alle taler om, at indhold skal være værdifuldt. For få, i mine øjne, taler dog om, hvordan man skaber det værdifulde indhold. Jeg fremlægger i denne artikel tre karakteristika, der kan gøre indhold værdiskabende.

Jeg har ikke tal på, hvor mange gange jeg i løbet af det sidste år har hørt et menneske, jeg deler branche med, tale om, at man skal fokusere på skabelsen af værdifuldt indhold. Frasen florerer i statusopdateringer på LinkedIn, faglige podcasts, blogindlæg, uddannende videoer, foredrag og mange andre steder.

I begyndelsen nikkede jeg anerkendende uden at reflektere over, hvor unyttig frasen egentlig var i sig selv. Den forfulgte mig dog som et råb i en ekkodal, og så gjorde jeg noget, som mange af dem, der bruger frasen hyppigt, ikke har gjort i lang tid. Jeg grublede over betydningen af udtrykket ‘værdifuldt indhold’, for hvad vil det egentlig sige at skabe værdifuldt indhold?

Jeg er ret overbevist om, at hvis man vil give et værdiskabende råd om værdifuldt indhold, så skal rådet vedrøre, hvordan man skaber det værdifulde indhold, og ikke blot at man bør skabe indhold af denne type.

Konteksten har betydning for, hvorvidt indhold opfattes som værende værdiskabende

Det kan være svært at producere godt, værdiskabende indhold, og der er som sådan ikke nogen fast opskrift. Der er nemlig mange ydre faktorer, som har indflydelse på, i hvilket omfang indhold anses som værdifuldt. Indhold er sjældent værdifuldt for enhver, og særligt konteksten har betydning for, hvorvidt indholdet bliver opfattet som brugbart og værdiskabende af størstedelen af modtagerne.

Lad mig konkretisere: Ville denne her artikel blive opfattet særligt positivt i Nationens kommentarspor til en artikel om en halvnøgen ungmø? Næppe. Indholdet skal designes efter målgruppen og platformen, sæt dette skal være værdifuldt.

Disse elementer kan være værdiskabende

Hvis indhold er værdifuldt, påvirker det modtageren på en måde, så vedkommende føler, at han/hun får noget ud af mødet med indholdet.

Det afhænger meget af målgruppen, hvad denne finder værdifuldt og givende, men jeg har dog bemærket en række karakteristika, som typisk kan beskrive indhold, der opfattes som værdiskabende af mange.
De tre kendetegn, som jeg ofte synes, kan beskrive værdifuldt indhold, opremses herunder i punktform:

1. Indhold, der indeholder viden, skaber stort set altid værdi for en gruppe.
2. Indhold, der er underholdende, har en form for værdi for mange mennesker. Udfordringen er dog, at der ikke er nogen fast definition på, hvad underholdning er. Hvad der begejstrer og fastholder mig, fastholder ikke nødvendigvis dig.
3. Passioneret indhold, der vil mere end blot at skabe opmærksomhed omkring afsenderen, resulterer ofte i værdiskabende indhold. Det er en fornøjelse og smittende at mærke afsenderens passion, uanset om denne er for løbesko, film, dildoer eller noget fjerde.

Jeg er indforstået med, at byggestenene til værdifuldt indhold kan være mange flere end ovenstående, men disse tre træk går på tværs af meget værdifuldt indhold i min optik.