Ethvert medie har sine nyhedskriterier. Et fagblad indeholder én type nyheder, mens en formiddagsavis indeholder en anden type nyheder. En vigtig del af PR handler om at vinkle sit budskab i forhold til, hvilke medier man henvender sig til.
Hvad der betragtes som nyhedsstof er også meget forskelligt. Hvis en begivenhed har interesse i forhold til offentligheden, siger man, at den har PR-værdi. Eksempler på begivenheder, som ofte har PR-værdi, kan være:
- Lancering af nyt produkt
- Etablering af nye lokaler eller butikker
- Nye medarbejdere i din virksomhed
- En interessant ny ordre
- Involvering i velgørenhed
- Større jubilæer
- Nye samarbejdsaftaler
Der kan være mange måder at få mediebevågenhed på:
- Send en pressemeddelelse
- Udarbejd en analyse, som underbygger din forretning
- Optræd som ekspert indenfor et fagområde
- Deltag i debatten gennem kronikker, læserbreve, osv.
Uanset hvilken form du vælger, så er det vigtigt, at du sørger for at tage udgangspunkt i det budskab, du vil kommunikere, og giver historien den rette vinkel. Så har du en langt større chance for at fange journalistens opmærksomhed og få dine budskaber omtalt i medierne.
