Ethvert produkt gennemgår fem faser. Faserne kaldes produktets livscyklus.
- Udvikling - på nuværende tidspunkt er dit produkt kun en ide. Du investerer i forskning og udvikling
- Introduktion - du lancerer produktet. Du investerer i markedsføring
- Vækst - dit produkt sælger sig selv. Du har få konkurrenter, og salget går godt. Du investerer i analyser af, hvordan du kan reducere omkostninger forbundet med produktion og levering
- Modning - væksten går langsommere eller er måske stoppet. Dine produktions-, distributions- og markedsføringsomkostninger er trimmet. Konkurrencen har ført til priskonkurrence. Du investerer nu i produktudvikling
- Nedgang - nye og bedre produkter er kommet på markedet. Priserne falder, og profitten er til at overse. Markedsføring gør ikke nogen forskel
Vær på forkant
At kunne identificere produkters fase i livscyklussen er afgørende for at skabe profit. Selvom alle produkter på et eller andet tidspunkt "dør", kan du forlænge deres levetid. Der er tre måder:
- Ved at øge markedsføring
- Ved at introducere nye, mindre produktforbedringer
- Ved at søge nye markeder
Du bør altid have nye produkter klar til introduktion, når gamle er i modning. Så sikrer du, at du altid har produkter i vækst.
