Valg af medie handler i høj grad om at finde forcerne ved det enkelte medie. Du skal sætte fokus på de kreative ideer i din kampagne, der skal fange interessen hos din målgruppe. Det er derfor vigtigt, at det er ideerne, der er styrende frem for dit valg af medie. Mediet er blot en kanal til at nå ud til din målgruppe, hvor budskabet kun opfanges, hvis det er præget af nytænkning.
I det nedenstående er lavet en liste over mulige valg af medier samt fordele og ulemper ved de enkelte medier. Dette er selvfølgelig kun en vejledning, da det bedste valg af medie afhænger af dit produkt, marked og kampagnens budskab.
|
|
Fordele |
Ulemper |
|
Direct mail |
Målrettet medie hvor der kan skabes en dialog. Effektiv responsmåling. God til direkte salg. |
Forholdsvis høj kontaktpris |
|
TV-reklame |
Massekommunikation. Rammer hurtigt. Godt til produktdemonstrationer |
Kort eksponeringstid. Svær at segmentere. Dyr at lave |
|
Internet |
Hurtigt medie. Mulighed for at aktivere modtagere. Målbart. |
Kan virke irriterende med pop-up reklame, kort levetid |
|
Dagblade |
Lav kontaktpris, attraktiv målgruppe med aktive modtagere |
Svært at dokumentere effekt, kort levetid, passivt medie |
|
Outdoor |
Høj frekvens, stor synlighed |
Kræver korte budskaber, svært at dokumentere, støj |
|
Radio |
Lav kontaktpris, lokal annoncering, udbredt i den yngre del af befolkningen |
Kort eksponering, passive modtagere |
|
Biograf |
Stor opmærksomhed, mulighed for komplicerede budskaber, ingen støj |
Kræver lange indrykningsperioder |
|
Adresseløse forsendelser |
Attraktiv kontaktpris, mulighed for at ramme relativt målrettet, kan skabe dialog |
Meget støj grundet mængden af adresseløse forsendelser |
