Markedsvilkår ændrer sig hele tiden, så hvis du vil vedholde eller udbygge din markedsposition, skal du hele tiden identificere udviklinger og justere din forretning. Udviklingerne i markedet (især i forhold til konkurrence) er grundlaget for din markedsføringsstrategi. Med udgangspunkt i en analyse af konkurrencen kan du skabe en marketingstrategi, der tager afsæt i dine styrker og passer til kundernes behov.
Undgå faldgruber i marketingstrategien
- Baser aldrig din strategi på antagelser om dine kunder. Tal med dem, og analyser dem
- Ignorer aldrig dine konkurrenter. Hav respekt for, at kunderne kan vælge andre end dig
- Det er en farlig strategi at fokusere på pris alene. Konkurrenterne kan neutralisere dig fra den ene dag til den anden
- Pas på med at basere din forretning på alt for få kunder. Det er risikabelt
- Vær ambitiøs, men realistisk med dine forventninger til vækst. Du skal også kunne gennemføre din plan
- Pas på med at blive så forblændet af din succes, at du glemmer at udvikle din forretning
