Det kan være svært at sætte en kreativ reklame på formel. Ikke desto mindre bør en god reklame indeholde:
- En fængende overskrift
- Et godt design
- En velskrevet tekst
Overskrift:
- Fang læseren. Stil et spørgsmål eller præsenter kendsgerninger på en ny måde. Du skal fange folks opmærksomhed og fastholde den så længe som muligt. Nysgerrighed er et godt instrument
- Hold dig altid til sandheden, og pas på med at overdrive dit budskab. Folk kan blive skuffede, eller måske får du henvendelser fra kunder med forventninger, du ikke kan indfri
- Du kan også vælge en overskrift, der giver folk interesse i at læse videre. Det kan være: "Halv pris første gang du køber"
Godt design:
- Den måde en reklame ser ud på, spiller en stor rolle. Den skal tiltrække publikums opmærksomhed
- Undgå små og komplicerede skrifttyper, der gør det svært at læse dit budskab
- Lad være med at klistre det hele til. Find de vigtigste budskaber, og skab lidt plads omkring dem
- Skab en grafisk linje med reference til de øvrige aktiviteter i din virksomhed. Genkendelighed er ofte grunden til, at mange vælger at købe et produkt
Velskrevet tekst:
- Tekstmængden afhænger af formålet med og størrelsen på reklamen. Men husk at simplificere og prioritere dit budskab. Så lidt tekst som muligt
- Hvis du skriver meget tekst, skal den følge overskriften og skabe en sammenhængende historie for publikum
- Påstande bør dokumenteres. "Danmarks billigste" eller "bedste service" er efterhånden ikke længere troværdigt
- Skriv på modtagerens præmisser. Hvad er fordelene for kunden? Det sker ofte, at man beskriver en masse egenskaber ved produkter, men glemmer kundens vigtigste interesse: "Hvad er der i det for mig?"
